| 产品特性：道闸广告 | 代理类型：户外广告 |
作为***或者***，阶段性投放广告除了提醒消费者外，还有更深层的作用：建立品牌护城河，形成品牌壁垒，巩固自己的领导地位。
尽管已经是***，但可口可乐的广告营销从未停止。可口可乐财报显示，2022年可口可乐的全球营销费用高达128.8亿美元，同比增长6.06%，2019-2022年可口可乐的营销费用呈逐年上升趋势。如果可口可乐停止广告，而百事可乐一直在做广告，那么可口可乐将有可能流失两成的消费者，这对品牌来说是致命的伤害。
从来没有一劳永逸的品牌，品牌地塑造是一个日积月累的过程，需要持续地经营和积累。广告的停顿，一定程度上也就意味着品牌成长机制被打断了，如果要重构消费者对品牌的认知，则需要付出更多的时间和成本。
品牌经营不进则退，不打广告就等于变相消失，只有持续输出，才能维持品牌声量，维护消费者心中的品牌形象。
一句话：如果你不打广告，竞品的广告就“打你”！
